あしたまにあーな

「萌える」要素があれば、特別なものになってしまう。

そんな現場をいくつも自分たちは垣間見てきました。秋田県羽後町の萌える米「あきたこまち」は記憶に新しいところです。最近このJAうごのwebページを見てみると、米だけでなく萌えるカレー「羽後牛カレー」や萌えるスイカ「夢あきた」といった萌え系商品のラインナップが豊富に取りそろっていました。

この羽後町は男性しか楽しむことができませんが、女性も楽しむことができるイケメン直江兼続を起用した「愛の米」なるものまで登場し、爆発的なヒット商品となりました。このように商品のパッケージに萌え要素を取り込むことによって、付加価値は無限大になることが証明されたのです。

ということは、全国から萌え要素を含んだ商品が乱立してくるかと思いきや、あまり目立った騒がれ方をしてきませんでした。登場していないのか、あるいは登場するもののメディアが飽きてしまい取り上げてもくれないのかは定かではありませんが、久々に萌え商品を目撃しました。

それが、神奈川県相模原市にある創業135年の老舗「井上醤油」と企画会社「萌ッ娘企画」が共同で作り上げた手造り本醸造しょうゆ「桜姫」です。桜は相模原市役所の近くにある300本のソメイヨシノがある市役所さくら通りにちなんで命名されたそうです。

1本1600円で、コクとうまみがある、まろやかな味わい。こうじの原料となる小麦と水にこだわって1年間じっくり寝かせて作ったという味も期待することができます。

肝心のイラストにはイラストレーター・ユキヲ氏が描く赤い着物をまとって微笑む女の子を起用しています。かわいいピンクの紐もいいアクセントになっています。

地元企業である萌ッ娘企画の方から地元名産品をPRしたいと話を持って行って実現したということで、その効果はてきめん。注文が殺到してなかなか手に入りづらい状況になっているといいます。購入する人の多くは、きっと今までしょう油を大きな瓶で購入したことがないのでしょうが、それでもこれがきっかけとなって商品の知名度が上がり、多くの人に知ってもらう機会が増えるのであればみんながハッピーになれるのですばらしい企画だと思います。

まだまだ萌え要素は衰えそうにありません。最近では難しい経済学関連の本でも萌え系のデザインを利用してわかりやすく説明して大ヒットしているものもあり、普段取っつきにくいものを身近にする魔法のアイテムといえると思います。今後はそこに意外性を付加することによって、より高い効果を得られる商品開発も進むのではないでしょうか。

【参考】
・J-CAST　http://www.j-cast.com/mono/2010/03/24062866.html
・萌ッ娘企画　http://moe-kko.com/sakurahime.html

nouvelle vague (ホットミルクコミックススペシャル) (2006/07/28) ユキヲ 商品詳細を見る

最近ではパッケージに萌え系のイラストを描くことによって多くの人々に知れ渡る商品が増えています。このブログで紹介しただけでもＪＡうごのあきたこまちや千代田区のゴミ袋などが挙げられます。これによって今まで興味がなかった人に対しても新たな訴求を行うことができるという観点からも、「萌え」という要素はすごく有用なアイテムといえると思います。

しかし、これでは男性ばかりが楽しくなってしまい、女性にとっては不満が募る結果となってしまいます。このままでは暴動が起きることを警戒してか、今度はイケメンを題材にした商品が出回りはじめました。

それが、米袋にイケメン武将イラストを描いた「こしひかり」です。新潟県加茂市が発売した「直江兼続パッケージ・新潟県産コシヒカリ」がそれで、今話題の直江兼続をイメージしたまるで妻夫木聡のようなイケメンがさわやかに笑うイラストが中心に書かれています。よく見ると右手に「愛」の文字をあしらったかぶとを、左手に真っ白な丸い握り飯を持っており、「?愛の米?　新潟こしひかり」と書かれています。

この商品を購入すると、同じ絵柄をあしらったクリアケースも付くということでお得感もたっぷりです。5キロで3200円、10キロで5500円と少々高めではありますが、そこは天下のコシヒカリ、そして希少価値からきているものなのかもしれません。

気になるイラストが誰によって描かれたのかですが、「戦国BASARA2 GROOVE’N DRAGON」「機動戦士ガンダムSEED DESTINY THE EDGE」などを手掛けた、新潟出身の漫画家である久織ちまきさんが担当したといいます。

天地人もかなりの高視聴率をキープしており、ドラマ中にはイケメン俳優がものすごく多く登場していることから、これを目当てに見ている女性も数多くいることと思います。そんな女性たちが米をネットで買うという日頃行わないようなことをどこまでやるのかが気になるところです。

天地人に登場する他のキャラクターについてもパッケージ化すれば面白いのではないでしょうか。例えば、パパイヤ鈴木とか (ry

【参考】
・ITmedia News　http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0905/01/news046.html
・越後農園　http://www.echigonouen.com/SHOP/ni005.html

天地人直江兼続生誕の地で作られた絶品のコシヒカリ！南魚沼産コシヒカリ100％ 特別栽培米 天地…

題名だけみると、当たり前ことを言っているように見えるかもしれません。燃えるゴミ袋でないと焼却処分することはできませんし、ビニール製のゴミ袋が燃えないというのはあまり想像することができません。

しかし今回皆さんに紹介したいのは、燃えるではなく「萌える」ゴミ袋です。今秋葉原ではこの萌えるゴミ袋が密かな話題になっています。この「萌えるゴミぶくろ」は、千代田区在住の学生プロジェクトチーム「K-307」が期間限定で発売するもので、秋葉原ダイビル前で3月28日と29日に売り出されるものになります。

秋葉原らしく、「萌えるゴミぶくろ」には入学式前を思わせる桜とオリジナルキャラクター「九段さくや」がプリントされています。この九段さくやは「築茂神社の神主の孫娘で、高校に入学したばかりの15歳」という設定で、千代田区観光協会も全面的に協力していて靖国神社でもこのゴミ袋が売り出されるそうです。

さらに今後の展開として、九段さくやを中心に千代田区を舞台にしたストーリーをウェブで展開することにもなっているそうで、新たな千代田区キャラクターが登場する可能性もあります。

常々「萌え系」に対して注目してきた自分としては、このゴミ袋は本当に目の付け所がいいと感心しました。以前のブログで、米の袋に萌え系イラストを採用したところ、これまで米を購入したこともないような人たちまで殺到した話を紹介しました。このように萌え系は新たな客層をつかむ最大のビジネスチャンスなのです。萌え系とコラボレートすることによって、需要を高める仕組みはまだまだ他にも考えられるでしょう。

なお、今回の「萌えるゴミぶくろ」の収益の一部がさくら基金に寄付し桜の植樹などに使用されるということから、萌え系オタだけでなく一般の方にも理解を得やすい形にしている点も、今回の施策のすばらしい一面をみることができます。今後、役所のキャラクターとして様々なところで次々と萌え系が登場するかもしれません。そうなったときあなたはキャラクターを愛することができますか？

【参考】アキバ経済新聞
http://akiba.keizai.biz/headline/1402/

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