あしたまにあーな

お金をたくさん支払ってでも欲しいものは欲しいと考える人はいつの時代でもいるもので。このような欲求は不況等の影響を受けにくく、一定量いたりします。最近の例でいうと、盛況のうちに終了した2009年東京マラソンにおいて、2010年からセレブ枠というものを作る構想があります。

これは、石原都知事が明らかにした内容で、あと1000人くらい増やすことができそうな出走枠に対して、その権利をオークション形式にするというものです。基本的に1万円程度の参加エントリー代に対して100万円出してでも走りたいという人はお金を積むことによってその権利をＧＥＴすることができる仕組みで、差額分はチャリティーに回すなどの考えをもっているとのこと。

もう一つの例が、どうしても欲しい企業キャンペーンの賞品です。かつてはボスジャンなどが話題になりましたが、完全に当たるかどうかは運任せでした。しかし、どうしても欲しい賞品を必ずゲットできる方法があるのです。それが「セルフリキデーション」なんです。「セルリキ」とも呼ばれていて、応募者が一定額以上の商品を購入することを条件として景品を確実に手に入れる方法で、これもお金を負担することによって商品を確実にＧＥＴすることができる方式といえます。アサヒスーパードライでは、シールを集めて応募しさらに1500円追加でタンブラー、2500円追加でビールサーバがもらえるといったキャンペーンも実際に行われています。

このように、お金を多く支払うことで自分の欲求を満たすことができるビジネスモデルはこれからも需要の大きい分野で広がっていくのかもしれません。不公平である等、様々な批判はあると思いますが、需要があるところに対してその価格がつり上がっていくのはビジネスの世界では当然の仕組みです。

大切なことは、公共性の高いものへの波及を抑えることにあります。例えば水道も高く落札した人へだけ配るのというのはありえない話です。同様に市民マラソンとして定着しつつある東京マラソンで、お金をたくさん支払わないと走れない大会にした場合、その大会の盛り上がりは欠け、いずれは衰退することになるでしょう。オークション形式をとる場合、その内容が公共性のあるものかどうかが一つの判断材料となるのです。

【参考】
・内外タイムズ　http://npn.co.jp/article/detail/40127906/
・Business Media 誠　http://bizmakoto.jp/makoto/articles/0903/25/news107.html

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始めは自分がやっていたヤフオクですが、今では自分よりも奥さんの方がかなりのプロになっています。よく見ていると、その作業はかなりこまめで細部にまで凝っています。写真の取り方、紹介文といったそれぞれのパーツの出来具合によって、商品の落札価格が全く変わってくるというのです。めんどくさがり屋の自分には難しい作業かもしれません。

そのYahoo!オークションですが、出品者向け特典プログラム「出品マスター」を12月1日に開始するそうです。これは、出品状況や一定の条件を満たした出品者に対して、毎月の無料出品回数を増やすなどの特典がGETできるもので、出品マスターでは、直近3カ月の出品状況により、ブロンズ、シルバー、ゴールド、ダイヤモンドの4ランクが決定します。このランクが様々な特典の判断材料となっているのですが、ここではその特典と仕組みをまとめてみます。

■出品料の特典
＜現在＞
　月間10回の出品までは出品システム利用料（1回10.50円）が無料

＜今後＞
　ブロンズは30回、シルバーは50回、ゴールドは100回、ダイアモンドは200回まで無料出品が可能。ただし、無料出品回数を翌月に繰り越すことはできません。

■このほかの特典
・今後開催されるYahoo!オークション関連のイベントへの優先招待
・Yahoo!オークションで注目される販促特集への出品権が与えられる　など

■ランク付の条件
1）直近3カ月間で毎月出品する
2）直近3カ月間の落札率が10％以上
3）総合評価が100以上
4）悪い評価が2％以内
の条件を満たす必要があります。この条件をクリアした出品者は、直近3カ月の合計落札金額1000円あたり1点で換算した点数が与えられ、翌月のランクが決まる仕組みとなっているそうです。かなり真面目にやっていても厳しい条件もあることから、ただ単に出品していてはダメで、その質にもこだわる必要がありそうです。

■ランク付評価
上述のポイント数によってランク付評価が決まります。
・ブロンズ：　100?299点
・シルバー：　300?999点
・ゴールド：　1000?9999点
・ダイヤモンド：　10000点以上の出品者が対象となっています。

■ポイントの特典
・Yahoo! BB会員、Yahoo!カード会員にはそれぞれ5点が加算される
・Yahoo!ネットバンキングをジャパンネット銀行で利用している場合は10点が加算される。

いわゆる囲い込み作戦ではありますが、使えば使うだけ優遇される仕組みは、正当なやり方だと思います。先月 「Yahoo!プレミアム」月額料金が52円値上げを発表し、12月から346円になることから、それに見合うだけのサービスを以下に提供できるかが鍵となっていただけに、ヤフオクのヘビーユーザーとしては嬉しいニュースとなったんじゃないでしょうか。

【参考】Internet Watch
http://internet.watch.impress.co.jp/cda/news/2008/11/13/21520.html

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オークションと言えば、当たり前ですが一番落札価格が高い人が落札することができる仕組みのことですよね。出品する人も落札する人も結構はまっている人が多いんじゃないかと思います。

そのオークションに新しい概念が登場しました。それは、最高価格ではなく最低価格が落札になるという考え方です。そんなのってあるんか？と思うのですが、実際にそれをサービスにしてしまった会社があります。

それが、「ラキオク」というサービスです。これは、他の入札者と同様でない唯一の最安値の入札金額で落札するシステムになっています。少し難しいのですが、例えば、1円で入札しても、ほかに同額の落札者がいなければそれで落札が決定するのです。とはいえ、みんな同じことを考えるので、「他の人が入れなさそうな金額」を考慮しなければならないなど独特のコツが必要となりそうです。

みんなで裏の裏を読みあいながら、うまくいけば1円で落札することができるのです。出品されているものは、海外旅行、液晶テレビ、有名ブランドバック・アクセサリー、ゲーム機など豪華なモノばかり。

利用するには、無料の会員登録を行ってから、入札の権利を5ビッド（件）得ます。ユーザーは、5ビッドを「1種類の商品に1円単位で異なる5つ以内の価格を入札」、もしくは「5種類以内の商品に分けて入札」して利用することができます。他の入札者の動向を確認し、1度入札した金額の変更や入札取り下げを5ビット内で何度も行うことだってできるのです。

サイトに行ってみると、無料で使えるのはこの会社が広告で収入を得ているからだと説明されています。広告にどのくらいの収入益を見込むことができるのかは、かなり不確定要素が大きいのですが、いずれにせよ、新しい仕組みを構築したこのサービスの発想は本当にすごいと思います。

これからは、ただお金を出せば落札できるわｋではなく、相手との駆け引きを楽しむというオークションが流行るのかもしれませんね。

【参考】
・ラキオク　http://rakioku.jp
・RBB NAVI　http://www.rbbtoday.com/news/20080908/54071.html

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